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2013-04-18T20:01:47+02:00

You're more beautiful than you think

Posted by A. -

Dove vient de rendre publique sa nouvelle campagne qui est, selon moi, une vraie réussite. En effet, depuis 2004, avec la création du "Fonds d'estime de soi", Dove promeut une "beauté naturelle" en dénonçant les canons de beauté que la société nous impose et que, par ricochet, les femmes s'imposent à elles-mêmes. Vous vous souvenez sûrement de cette vidéo transformant une femme "normale" en une beauté fatale... grâce à photoshop, ou bien de cette campagnes d'affichage mettant en avant des femmes aux formes généreuses :

You're more beautiful than you think

Aujourd'hui, à travers ces "Real Beauty Sketches", Dove nous émeut en nous montrant avec beaucoup de simplicité à quel point une femme peut être dure vis à vis d'elle-même. Cela est touchant parce qu'on voit que c'est authentique et spontané : le comportement de ces femmes et leur réaction ne sont pas joués ou simulés et je pense que la majorité des femmes qui verront cette vidéo seront aussi émues pour la simple et bonne raison que les conclusions de cette expérience faite par Dove (avec l'agence Ogilvy Toronto) auraient été identiques si elles-mêmes avaient été les cobayes.

En marketing, ce sont souvent les constats les plus criants de vérité - ce qu'on appelle dans le jargon les "insights" - qui font les campagnes les plus réussies. Je crois que ces "Real Beauty Sketches" nous le prouvent une nouvelle fois.

Le site de cette belle campagne: http://croquisvraiebeaute.dove.ca/

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